หน้าจอโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ LED กลางแจ้งทะลุผ่านโฆษณากลางแจ้งได้อย่างไร

ตลาดโฆษณา LED กลางแจ้งกำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยน และบริษัทแสดงผลจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

การพัฒนาหน้าจอ LED กลางแจ้งขนาดใหญ่นั้นสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับความเจริญรุ่งเรืองของตลาดโฆษณากลางแจ้งทั้งสองแบ่งปันความมั่งคั่งและความฉิบหายการพัฒนาโฆษณากลางแจ้งนั้นสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาเศรษฐกิจสถานการณ์ทางเศรษฐกิจกำลังเฟื่องฟู และการโฆษณากลางแจ้งก็จะเฟื่องฟูเช่นกัน และในทางกลับกัน

ในปี 2010 GDP ของจีนแซงหน้าญี่ปุ่นและกลายเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจากสหรัฐอเมริกากระแสน้ำที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้จีนเติบโตอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นตลาดโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกในปี 2559 อุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งของจีนมีขนาดตลาดสูงถึง 117.4 พันล้านหยวน คิดเป็น 18.09% ของขนาดตลาดโฆษณา 648.9 พันล้านหยวนตามสถิติของ China Commercial Industry Research Institute ภายในสิ้นปี 2018 ปริมาณธุรกิจโฆษณาของจีนอยู่ที่เกือบ 7 แสนล้านหยวน ซึ่งอยู่ในอันดับที่สองของโลก และขนาดของโฆษณากลางแจ้งก็ขยายออกไปอีก

(ในปี 2019 จีนจะยังคงเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดต่อการเติบโตของการโฆษณาทั่วโลก โดยมีมูลค่าเพิ่มขึ้นกว่า 4.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือเป็นอันดับแรกของโลก)

การเติบโตของโฆษณากลางแจ้งจะส่งเสริมการพัฒนาจอ LED กลางแจ้งอย่างไม่ต้องสงสัยอย่างไรก็ตาม ในปี 2018 GDP ของจีนสูงถึง 90 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 6.6% จากปีที่แล้ว และเป็นอัตราการเติบโตที่ต่ำที่สุดในปีที่ผ่านมาเนื่องจากการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศชะลอตัวลง การพัฒนาโฆษณากลางแจ้งก็ช้าลงเช่นกัน และตลาดจอแสดงผล LED กลางแจ้งก็ได้รับผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

หน้าจอแสดงผล LED ของจีนมีต้นกำเนิดในช่วงปลายทศวรรษ 1990 โดยมีต้นกำเนิดมาจากการเกิดขึ้นของหน้าจอแสดงผลสีเดียวและสองสี จนกระทั่งมีการเพิ่มขึ้นของหน้าจอ LED สีเต็มรูปแบบ ซึ่งค่อยๆ แทนที่โฆษณากล่องไฟนีออนดั้งเดิม และในที่สุดก็กลายเป็นโฆษณากลางแจ้งที่สำคัญที่สุด ผู้ให้บริการในเมืองหลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง การพัฒนาจอแสดงผล LED กลางแจ้งก็เติบโตอย่างรวดเร็วในปีต่อๆ มาข้อมูลที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่าในปี 2018 ขนาดของ LED กลางแจ้งในจีนมีแนวโน้มการเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นเวลาเก้าปีติดต่อกันคาดว่าภายในปี 2564 ขนาดของจอแสดงผล LED กลางแจ้งในจีนจะสูงถึง 15.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 100 พันล้านหยวน) โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 15.9%

ตลาดขนาดใหญ่ดังกล่าวเป็นขุมทรัพย์ขนาดใหญ่สำหรับองค์กรจอแสดงผล LEDเพื่อแข่งขันในตลาดจอแสดงผลกลางแจ้ง การแข่งขันระหว่างองค์กรก็รุนแรงมากเช่นกันอย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการแก้ไขและทำความสะอาดโฆษณากลางแจ้ง ตลาดโฆษณากลางแจ้งได้รับผลกระทบในระดับหนึ่ง และตลาดจอแสดงผล LED กลางแจ้งแบบดั้งเดิมก็ได้รับผลกระทบในระดับหนึ่งเช่นกัน

การทำความสะอาดโฆษณากลางแจ้งการพัฒนาหน้าจอขนาดใหญ่กลางแจ้ง LED แบบดั้งเดิมถูกบล็อก แต่นำโอกาสมาสู่การพัฒนาหน้าจอโปร่งใส LEDจอโปร่งใส LED ส่วนใหญ่จะติดกับผนังม่านกระจก หรือเป็นที่ชื่นชอบของตลาดสำหรับการติดตั้งในร่มและการรับชมกลางแจ้ง ซึ่งจะไม่ส่งผลกระทบต่อความงามโดยรวมของเมืองเมื่อปิดหน้าจอความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใครและเอฟเฟกต์การแสดงผลที่แปลกใหม่ยังช่วยเติมความมีชีวิตชีวาให้กับตลาดโฆษณากลางแจ้งอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าหน้าจอแสดงผล LED กลางแจ้งจะได้รับผลกระทบจากการทำความสะอาดโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งเป็นโอกาสในการพัฒนาที่ดีสำหรับหน้าจอโปร่งใส LED ของผลิตภัณฑ์ที่แบ่งย่อย อย่างไรก็ตาม หน้าจอโปร่งใส LED มีข้อ จำกัด และยากที่จะทำหน้าที่เป็น กำลังหลักของโฆษณา LED กลางแจ้งไม่ว่าสถานการณ์จะพัฒนาไปอย่างไร จอแสดงผล LED กลางแจ้งยังคงเป็น "ที่รัก" ของการโฆษณากลางแจ้ง และเป็นสื่อโฆษณาที่สำคัญและยอดเยี่ยม

เมื่อเผชิญกับการชะลอตัวของการเติบโตของตลาดจอแสดงผล LED กลางแจ้ง การแข่งขันในอุตสาหกรรมได้แสดงท่าทางที่รุนแรงมากขึ้นเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน องค์กรบางแห่งเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์หรือปรับปรุงเอฟเฟกต์การแสดงผล หรือรวมเทคโนโลยีของบุคคลที่สามเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันคนอื่นใช้วิธีที่เร็วที่สุด – การลดราคา
เป็นเวลานาน การลดราคาเป็นวิธีที่เร็วที่สุดสำหรับองค์กรในการขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างไรก็ตาม การลดราคาก็เป็นดาบสองคมเช่นกันแม้ว่าจะสามารถช่วยให้องค์กรต่างๆ ขยายส่วนแบ่งการตลาดได้ในระยะสั้น แต่ก็มีผลกำไรที่บีบคั้นและรูปแบบการเติบโตไม่ยั่งยืนและหากมีการทำสงครามราคา มันจะทำลายผลประโยชน์ของอุตสาหกรรมทั้งหมดอย่างร้ายแรง และผลที่ตามมาก็คือหินที่ลุกเป็นไฟเป็นเพราะสงครามราคาทำร้ายผู้อื่นมากกว่าสร้างประโยชน์ให้ตัวเอง จึงถูกเกลียดชังและปฏิเสธอย่างสุดซึ้งจากอุตสาหกรรม

เมื่อเผชิญกับการพัฒนาที่ชะลอตัวและการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นในตลาดจอแสดงผล LED กลางแจ้ง องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจที่ผ่านมา และจำเป็นต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในผลิตภัณฑ์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย "ฉันมีสิ่งที่ฉันมี" และ " ฉันมีสิ่งที่ฉันมี”วิถีการแข่งขันไม่ได้เป็นเพียงข้อได้เปรียบด้านราคาของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแข่งขันด้านคุณภาพและแบรนด์องค์กรด้วย

เห็นได้จากแนวโน้มการพัฒนาของหน้าจอแสดงผล LED ในครัวเรือนในปัจจุบันที่จอแสดงผลกลางแจ้งกำลังพัฒนาในลักษณะที่เป็นจุดสังเกตและใช้งานได้จริงในอดีต หน้าจอแสดงผล LED กลางแจ้งไม่เป็นที่นิยม ส่วนใหญ่เป็นเพราะการติดตั้งแบบสุ่ม ซึ่งไม่รองรับการพัฒนาของสภาพแวดล้อมในเมือง นำไปสู่การวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางหน้าจอกลางแจ้งที่เป็นสถานที่สำคัญบางแห่งไม่เพียงแต่หลีกเลี่ยงปัญหานี้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มการแสดงทิวทัศน์ให้กับเมืองอีกด้วยในอนาคต ด้วยการพัฒนา 5G จอแสดงผล LED กลางแจ้งจะนำไปสู่พื้นที่การพัฒนาใหม่ เช่น การพัฒนาหน้าจอเสาไฟ

แน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเข้าใจแนวโน้มการพัฒนาของตลาดโฆษณากลางแจ้งปัจจุบันเป็นยุคดิจิทัลและสื่อโฆษณานอกบ้านก็ค่อยๆ ก้าวไปสู่ความเป็นดิจิทัลในฐานะสื่อแสดงผลของเทอร์มินัล การปรับให้เข้ากับการพัฒนาตลาดให้ดีขึ้นและตอบสนองความต้องการใช้งานของผู้ลงโฆษณามีความสำคัญสูงสุดอย่างไรท้ายที่สุดแล้ว สำหรับบริษัทจอ LED การทำเงินให้กับเจ้าของโฆษณาเท่านั้นที่จะสามารถสร้างรายได้มากขึ้น